በሩሲያ ውስጥ የህዝብ ግንኙነት በአንፃራዊነት አዲስ ክስተት ነው ፣ ሆኖም ግን ፣ እራሱን የሚያከብር እያንዳንዱ ድርጅት ማለት ይቻላል በሰራተኞቹ ላይ የ PR ሥራ አስኪያጅ መኖሩ አስፈላጊ እንደሆነ ይገነዘባል ፡፡ በተመሳሳይ ጊዜ የህዝብ ግንኙነቶች ምን እንደሆኑ እና ለምን እንደሚያስፈልጉ ሁሉም ሰው አይረዳም ፡፡
PR ምንድን ነው?
የፒ.ሲ ጽንሰ-ሀሳብ እራሱ በ 20 ኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ ታየ ፣ ምንም እንኳን በእርግጥ ፣ የዝግጅቱ ታሪክ በጣም የቆየ ነው ፡፡ በጥንታዊ ሮም ዘመን እንኳን ፣ አሁን ያለው የግዛት ስርዓት ከሁሉ የተሻለ መሆኑን ዜጎችን ማሳመን ግዴታቸው የሆኑ ሰዎች ነበሩ ፡፡ ስለዚህ የህዝብ ግንኙነቶች ማለት የአንድ ነገር ፣ ክስተት ወይም ሰው አዎንታዊ ምስል መፍጠር እና የዚህ ምስል ወደ ህብረተሰቡ ንቃተ-ህሊና መግባት ነው ፡፡ ከተዘዋዋሪ የፒ መሳሪያዎች አንዱ ማስታወቂያ ነው ፣ ግን ብዙ ተጨማሪ የ PR ቴክኖሎጂዎች አሉ። የፖለቲከኞች ፣ የህዝብ ታዋቂ ሰዎች ፣ የንግድ ኩባንያዎች ፣ ጋዜጠኝነት ፣ ግብይት ፣ ሥነ-ልቦና አዎንታዊ ምስል ለመፍጠር እና አንዳንዴም ፕሮፓጋንዳ እና ጠበኛ የሆነ ማጭበርበር እንኳን ጥቅም ላይ ይውላሉ ፡፡
በ 1920 ዎቹ ውስጥ በአሜሪካ ውስጥ ብዙ የህዝብ ግንኙነት ኤጀንሲዎች ብቅ ማለት ለ “ቆሻሻ ራኮች” ንቁ ሥራ ምላሽ ነበር - ዝነኛ ሰዎችን ለማጋለጥ የተካነ የጋዜጠኝነት ቅርንጫፍ ፡፡
እነዚህ ሁሉ ዘዴዎች የታለመው ታዳሚ ለተወሰነ ነገር ወይም ክስተት የተፈለገውን አመለካከት ለመፍጠር ያገለግላሉ ፡፡ በተቀመጡት ተግባራት ላይ በመመርኮዝ PR ለትላልቅ የሰዎች ቡድኖች እና በጥብቅ ለተገለጹ ስብዕናዎች ሊነደፍ ይችላል ፡፡
ለምሳሌ ፣ ለመንገድ ዲዛይን ኩባንያ ዋናው ዒላማው ታዳሚዎች የመንግሥት ደንበኞች እንጂ አጠቃላይው ሕዝብ አይደሉም ፣ ምንም እንኳን በጥሩ ሁኔታ ከተራ ሰዎች አዎንታዊ አመለካከቶችን ማግኘት አስፈላጊ የሚሆንበት ሁኔታ ሊፈጠር ቢችልም (ለምሳሌ የሕዝብ ስብሰባዎችን ከማድረግዎ በፊት በመኖሪያ አከባቢ ውስጥ የመንገድ ግንባታ).
የፒ.ር ዓይነቶች እና ዘዴዎች
በጣም ጥቂት የፒአር አይነቶች አሉ። ኤክስፐርቶች አሁንም ስለእነሱ በአንዳንዶቹ ላይ ይከራከራሉ ፣ ምክንያቱም እነሱ ከህዝብ ግንኙነት ሳይንስ ጋር በቀጥታ እንደሚዛመዱ እርግጠኛ አይደሉም ፡፡ ምናልባት በጣም የመጀመሪያው የ ‹PR› ዓይነት ፖለቲካዊ ነው ፡፡ የቅድመ ምርጫ ዘመቻዎችን እና ቀድሞውኑ የተቋቋመ ፖለቲከኛ ምስልን የመፍጠር እና የመጠበቅ ጉዳዮችን ይመለከታል ፡፡ ሶሻል ፕራይስ በህብረተሰቡ ውስጥ የበጎ አድራጎት መሠረቶች እንቅስቃሴዎችን አዎንታዊ ግንዛቤ ለመፍጠር ያለመ ነው ፣ ለምሳሌ በፕሬስ ውስጥ ከፍተኛ ሽፋን ያላቸውን ማህበራዊ ጉልህ ክስተቶችን በማካሄድ ፡፡ የንግድ ድርጅቶች PR አስተዳዳሪዎች እንደ ደንቡ ከታለመላቸው ታዳሚዎች መካከል ከኩባንያው የምርት ስም ጋር አዎንታዊ ማህበራት የመመስረት ችግርን ይፈታሉ ፡፡
እ.ኤ.አ. በ 2010 (እ.ኤ.አ.) በሩሲያ ብቻ ከአንድ ቢሊዮን ተኩል ቢሊዮን ዶላር በላይ ለንግድ ድርጅቶች PR ወጪ ተደርጓል ፡፡
በተጨማሪም ፣ እነሱም “የውስጥ ፒአር” ተብሎ በሚጠራው ውስጥ የተሰማሩ ሲሆን የድርጅቱን ሰራተኞች ታማኝነት ይጨምራል ፡፡ በሩሲያ ውስጥ በ 90 ዎቹ መጀመሪያ ላይ የተጀመረው ታዋቂው አገላለጽ "ብላክ ፕራይስ" ማለት ተፎካካሪዎችን ለመዋጋት "ቆሻሻ" ዘዴዎችን መጠቀም ማለት ነው-የአደገኛ ማስረጃዎችን ማተም ፣ ሐሰተኞች ፣ ቀስቃሽ ድርጊቶች ፡፡
